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做现代城市品牌形象的策划师
来源:http://www.scliwei.com 责任编辑:尊龙人生就是博 更新日期:2018-11-10 15:16

  随着社会经济的快速发展,我国城市建设也呈现出加速发展的态势,形成了长三角、珠三角、环渤海以及长株潭、厦漳泉等几大都市圈。城市化进程的 快速发展,众多问题也开始凸显。那么,现代城市应当如何经营?城市品牌如何确立?面对危机如何公关?带着这些问题,记者日前采访了业界知名的中国经营城市团队执行主席孙德禄先生。

  孙德禄先生1989年起在国务院发展研究中心下属部门从事国际战略研究,现为国内著名策划专家,是中国策划十大首席评委、商务部策划标准起草人之一,也是联合国·全球城市发展组织的战略运营官,曾获中国策划20年十大元勋奖,中国营销策划30年十大功勋奖。现任兰图智业机构总裁、物种传媒集团董事局执行主席、中国兰图智业研究院执行院长,近期被聘为联合国春晚执行总策划。

  孙德禄:素有中国兰德之称的兰图智业已经成为中国策划界的后起之秀。中国经营城市团队是由中国兰图智业研究院、物种传媒集团公司、清华工美神笔形象设计中心、兰图智业(北京)企业管理中心、中国城市运营网等著名团队组成,聚集有一大批国内著内名在管理、策划、营销方面以及学术界的专家。目前,由国务院稽查特派员刘吉出任主席,是中国智业界的“航空母舰”之一。

  一是定位模糊。目前很多城市建设过程中缺乏明确定位。定位要根据城市实际情况、产业结构等系列内容进行分析、比较、研究、审议后做出。城市最终定位是必须符合自身发展、体现城市性格的。很多城市因为没有明晰定位,建设之后还是一如既往的杂乱无章。

  二是盲目崇洋。现在很多城市都在实行“走出去请进来”的战略,管理者“走出去”了,新的思想和方法“请进来”了,但执行起来却盲目地照搬西方,而城市自身特征却拆掉了、忘记了。要发扬“拿来主义”与“继承发扬”,打造出中西合璧、融贯古今的新城市风格。

  三是千城一面。随着城市化进程的加快,催生了一种照搬模仿的现象。城市要通过城市色彩、城市雕塑、公共艺术等符号形式表现出来,并渗透到每一个角落中。只有通过深入挖掘、提炼、加工,才能避免城市的同质化,避免千城一面的现象发生。

  四是流于表面。除了上述问题,城市品牌形象建设还存在流于表面的问题。城市管理者多认为做做调查、写写报告、印印画册就是城市形象了,其实城市建设是很认真细致的工作,需要从历史文化、资源、民俗、自然气候等多方面入手,才能打造一套完善、立体的城市品牌形象。

  中国经营城市团队——作为国内较早开展城市品牌策划设计的团队,独创了经营城市“6P5S360度”理论以及策划营销新四轮定位理论。经营城市是广义营销,它涵盖的内容是立体的全方位的,至少包含了六大元素:城市形象、城市工业、城市地产、城市农业、城市旅游、城市服务,也就是“6P”;同时,也包含了五个环节“政府环、职能局环、企业环、市场环、社会环”也就是“5S”。最后形成360度圆形滚动发展,才能构成较为完整的经营城市理论体系。

  通过这样的理论体系,同时运用科学的分析方法,将城市的各个方面的各类资源合理配置、优化组合,鑫迪木门 用简单之心定义美好空间结合城市独有的历史文化底蕴,最终形成了这个城市具有独特魅力的城市性格,并通过城市形象的各类表现形式传达给人们,让这种城市形象成为印象留在人们的脑海里。

  孙德禄:中国经营城市团队运用经营城市“6P5S360度”理论体系已经为全国40多个城市做过典型案例,除城市形象、品牌、文化、活动、规划等常规案例外,在国际竞标中取得法国电力创意设计第一名,一举中标,显示了兰图智业的国际水平,在国内广州开发区景观设计策划的国际招标中,再次获得团体第一。中国经营城市团队已经先后完成了对博鳌、萝岗、涟水、浙江省工业园的整体策划、北京西单商业街形象设计、北京海淀区整体策划、北京文化创意园整体策划、天津运河环境艺术策划设计、珠海中欧国际工业城市策划、上海南京西路公共艺术设计、大连市城市策划、大连国际服装节、海南省三亚市整体形象策划、湖南省武冈市整体策划、绍兴城市形象设计等。这里简单举两个例子。

  一是博鳌。博鳌亚洲论坛2009年年会在博鳌举行,由团队策划设计的博鳌新的城市形象体系“天堂小镇–博鳌”正式亮相,设计对形象标志、环境设施、以及相应的建筑小品等进行统一的整合与规划,成为世人聚焦的焦点,反映了博鳌独特的情感魅力。

  二是萝岗。萝岗区位于广州市的东部,是穗港澳黄金三角的中心地带,交通便利与香港、澳门形成了一个黄金三角,突显独特的区位优势。我们将四个连续相对三角形作为对这次区域重点推广的符号,它反应着这个城市的精神面貌,管理思想和人文情节,更是城市形象的标志,有效地提升了萝岗的品牌价值和精神气质。

  孙德禄:三鹿奶粉事件轰动全国乃至世界,对全国的奶制品行业产生巨大的冲击,在人民心里留下了阴影,石家庄的食品行业更是遭受重创。为扭转这一不利局面,重塑石家庄城市形象,去年11月8日,石家庄市人民政府聘请兰图智业5名专家为政府顾问,组成政府智囊团。我作为其城市战略顾问亲身经历了此事。12月6日,智囊团出招,针对三鹿奶粉事件,组织策划了“石家庄市建设安全放心城市万人承诺签名”活动,河北省委副书记、代省长,省委副书记、石家庄市委书记车俊等领导出席万人承诺签名活动仪式,数千名机关干部、食品从业者和普通市民参加了活动,社会反响巨大。这一策划被业界称为“城市最大策划公关案例”。★

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